初冬时节，福建省宁德市古田食用菌生产基地里暖意融融。菌棚内，雪白的银耳如云朵般缀满菌架，饱满的香菇紧紧贴住菌棒，鲜嫩的竹荪撑开洁白的菌裙，浓郁的菌香伴着湿润的空气弥漫开来，勾勒出“中国食用菌之都”的丰收图景。
近日，以“‘菌’自古田来 福递千万家”为主题的“福品福递·快递助农”直播活动，在古田食用菌文化博览中心热闹启幕。17支主播团队现场通过抖音、视频号、拼多多等平台同步直播，用镜头带全国网友见证“从菌棚到餐桌”的全流程，让古田食用菌跨越山海，走进更多家庭。
云端直播搭桥梁
古田菌菇热销全国各地
“直播间的朋友们看过来！这是刚摘下来的银耳，冲泡后胶质特别足，炖一碗比燕窝还滋润。”在翠屏湖畔的直播点位，邮政主播手持新鲜银耳对着镜头展示，指尖轻捏便能看到晶莹的胶质，“咱们的银耳从采摘到烘干再到包装不超过24小时，全品牌快递优先发货，冲泡后和刚摘的一样新鲜多胶。”
隔壁的顺丰直播区，工作人员正展示定制包装，演示溯源认证操作：“这是我们‘福品福递·快递助农’的定制包装，大家扫描外包装上的二维码，就能实时查询银耳的产地信息、质检报告和物流轨迹，保证大家买得放心、吃得安心。”
直播间里，网友互动热情高涨。“早就听说古田是‘世界银耳之都’，必须来一单。”“扫包装上的码就能看种植基地和检测报告，买着放心。”弹幕不断刷屏时，直播镜头突然转向一旁的菌农黄大哥——他穿着防水围裙，手里捧着刚采收的香菇走进镜头：“以前种香菇，只能等收购商上门压价，遇上雨季卖不出去，只能眼睁睁看着坏在棚里。现在有了‘福品福递’，直播卖全国，快递即时发运，我们收入比从前高了很多！”朴实的话语里满是喜悦，让网友们更直观地感受到助农的意义。
古田食用菌种植有着深厚的历史积淀，自1965年成功培育出全国第一朵人工栽培银耳起，经过60年发展，当地已形成涵盖银耳、猴头菇、香菇、竹荪等30多个品种的完整产业链，年产量超90万吨，全产业链产值突破200亿元，带动全县12万农户从事食用菌相关产业，农民人均纯收入的35%来自这一“致富菌”。
但在过去，物流不畅、销售渠道单一的问题，曾让古田菌农陷入“丰产不增收”的困境。“以前菌菇熟了，得用三轮车拉到县城批发市场，路上颠簸损耗率高，一斤少卖好几块钱。”黄大哥回忆，“现在通过直播卖到全国各地，快递直接到菌棚收，日子比以前好过多了！”
此次直播活动，是福建省邮政管理局（以下简称“福建局”）“福品福递”快递服务乡村全面振兴品牌的又一实践，旨在破解古田食用菌产品品牌价值挖掘不够深入、品牌价值转化率不高、产品陷入相对低价的发展困境。借助“福品福递”的品牌带动效应，拓展“产地直销+快递认证+溯源保障”的助农模式，在不断强化品牌塑造的同时，进一步推动古田食用菌产品标准化发展，推进寄递物流体系建设持续升级。
产业赋能强根基
“福递”模式激活振兴活力
直播现场，快递企业的创新服务成为一大亮点。
圆通工作人员推着移动分拣车穿梭在宁德市晟农农业开发有限公司生产车间，现场完成订单打印、贴单：“我们提前在园区设了临时分拣点，直播间里消费者下单，快递员在车间分拣打包，比以往节省2小时。”
依托完善的寄递物流网络，古田食用菌产品实现“当日产、次日达”——省内及长三角、珠三角地区24小时内就能送达，北京、河南等北方地区48小时内可签收，真正实现“菌鲜不迟到”。
除了传统优势品种，古田县近年培育的特色菌菇新品也在直播中精彩亮相。在古田食用菌文化博览中心“银耳之光”的直播点位，主播捧着通体雪白的“玉木耳”介绍：“这是我们和农科院合作培育的新品种，口感比普通木耳更脆嫩，富含膳食纤维，现在线上销量已经超过传统木耳的30%。”古田县食用菌产业发展中心工作人员补充道：“目前全县已建成8个品控溯源示范基地、15个农业物联网监控点，从菌种培育到加工包装，每个环节都有记录，消费者扫码就能看到全流程，真正实现‘来源可查、去向可追’。”
这场直播不仅是“销售场”，更是“文化窗”。当镜头切换到古田县食用菌文化博览中心，主播带着网友翻看老照片：“这是1965年科研人员培育银耳的场景，当时为了让银耳量产，大家在实验室熬了好几个通宵。”在临水宫，氤氲的香火供奉着千年陈靖姑信仰，翠屏湖两岸冬日里依然葱翠。古田县文旅局相关负责人表示：“我们希望通过直播，让更多人了解古田的历史与文化，让小小的菌菇成为传播古田故事的纽带。”
古田食用菌与快递行业的“深度绑定”早已结出硕果。自2020年起，“快递+古田食用菌”项目连续4年寄递业务量超千万件。据统计，本次直播活动持续8小时，17支主播团队联动发力，截至当天18时，活动订单量迅猛突破2.4万笔，总销售额达72万元。同时，直播还带动线下订单增长，当地多家菌企接到来自北京、上海、广州等地的批量采购订单，预计一周内销售额将再结硕果。
福建局相关负责人表示，“福品福递”作为该省邮政快递服务乡村全面振兴的核心品牌，始终致力于整合快递资源与地方特色产业优势，每一场活动都在实践“开放惠民、集约共享、安全高效、双向畅通”的理念。未来，福建局将继续推动“快递+特色农产品”模式向纵深发展，助力更多福建优质农品走出乡村、走向全国，为乡村全面振兴注入“福递力量”。
